Anlässlich des Kinostarts von WÜSTENBLUME riefen Lancia, Majestic Film und der Printpartner Jolie in einem großen TV-Flight auf RTL zum großen Gewinnspiel auf. Hierbei wurden Lancia-Tickets zur Fashion Week 2010 in Paris ausgelobt.

Der Film und das Gewinnspiel wurden darüber hinaus am PoS von Lancia komuniziert. In Foyers ausgewählter Multiplex-Kinotheater  wurden gebrandete Lancia-Fahrzeuge platziert und mit einem passenden co-gebrandeten Aktionswerbemittel (Standie) ebenfalls aufmerksamkeitsstark promotet.